增长广告-腾讯Q3成绩单凸显TO B成效:金融科技贡献近三成营收 腾讯云收入猛增80%-玛雅文明

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林志玲婚宴遭抵制

尤其是首度公布的小程序的日活躍賬戶數已超過3億,騰訊正逐步將垂直領域的小程序接入微信錢包,例如醫療保健、出行及智慧零售服務,從而進一步融合線上線下場景。騰訊表示由於加強了小程序的生態系統,中長尾小程序日均商業交易筆數同比增加超過一倍。

「不會下架NBA」作為騰訊的「現金奶牛」,第三季度網絡遊戲總收入同比增長11%至人民幣286億元。其中,手機端遊戲收入同比增長25%至人民幣243億元,環比增長9%。騰訊表示,雖然《和平精英》貢獻整季流水收入,但目前仍屬確認遞延收入的初期階段。這也是收入增長不高的原因的之一。

2019年第一季度市場份額前五名分別為阿里雲43.2%、騰訊雲12.2%、中國電信8.4%、亞馬遜6.4%和金山雲5.2%。IDC認為,從行業發展來看,互聯網行業依然佔據公有雲市場半壁江山,但增速趨於平穩。各大雲服務商紛紛將目光投向了非互聯網行業,數字政府、政務便民、金融科技等日漸成為雲服務商的業務重點。隨着數字化轉型概念的深入,越來越多非互聯網行業加快上雲步伐,雲服務商紛紛加入新戰場。

「DNF作為一個存活十年以上的端游,出現付費人數減少的狀態很正常。傳奇、魔獸世界等都如此。付費的主力玩家,往往在其他產品中也有付費現象,在月度付費總金額相對恆定下,此消彼長也是常態。」產業時評人張書樂在接受《華夏時報》記者採訪時說道。

騰訊在財報中提到:「隨着用戶活動及現金流轉增加,公司的支付生態系統日益蓬勃。日活躍賬戶數、每名用戶交易量、各行業活躍商戶數等均有所增加,以致商業支付交易筆數(尤其是線下場景)及交易金額均錄得強勁增長。理財通用戶數目同比增長超過一倍,驅動總客戶資產的增長。」

此外,三季度騰訊社交網絡收入增長21%至人民幣220.25億元,收費增值服務訂購賬戶數同比增長11%至1.706億,騰訊視頻訂購賬戶數同比增長22%至1.002億。針對此前頗受關注的NBA事件,在財報電話會上,騰訊表示:「大量用戶很滿意騰訊提供的NBA內容,騰訊不會採取限制措施,而是會積極處理好用戶和NBA之間的關係。」

值得注意的是,PC端遊戲收入降至人民幣115億元,同比下跌7%,環比下跌2%。騰訊稱,原因是在《地下城與勇士》(DNF)的十一周年慶內容更新后,付費用戶數目不及去年。對於這一現象的原因,《華夏時報》記者詢問了騰訊相關人員,對方表示:「財報不做任何問題的延展,都以財報數據為準。」

遊戲出海方面,騰訊保持着高速增長的勁頭。《刺激戰場》海外版的月活躍賬戶數同比增長一倍,騰訊與Activision Blizzard合作開發的《Call of Duty Mobile》,在推出后一個月內的下載量超過1億,成為下載量最大的智能手機遊戲之一。

相比於此前50%以上的增長率,近兩年來,騰訊顯現出低速增長態勢。由於整體業績不及市場預期,11月14日騰訊股價下跌2.26%,收盤價320港元。業內人士指出,遊戲和廣告業務已經過了高速發展期,在沒有新的爆款或顛覆式創新刺激下,對於騰訊來說,穩定壓倒一切。

金融科技及雲成亮點騰訊在財報中披露,總收入之所以獲得同比21%的增長,主要是受商業支付服務及其他金融科技服務、智能手機遊戲、社交及其他廣告業務所推動。此外,QQ月活躍賬戶數為6.534億,同比下跌6%。微信及WeChat的合併月活躍賬戶數達11.51億,同比增長6%。

「本季度大多數盈利增長來自金融科技服務和廣告服務,這也能夠很好地證明我們的企業正在孵化更多樣化的業務收入方式。」騰訊高管在電話會上表示。此次季報數據中,金融科技及企業服務收入同比增長36%至人民幣268億元,約佔總營收近三成比重。

張書樂認為,廣告收入的下降是行業普遍趨勢,來源於廣告的傳播渠道和形式變得越來越多,如網紅直播帶貨、自媒體內容營銷等都在切分廣告投放這個相對穩定的存量市場。加上傳統廣告形態,無論是信息流廣告還是內容植入廣告,其轉換效率都顯得偏低,這也在挫傷廣告主的積極性。

雲服務也因在主要垂直領域的滲透而帶來收入增長,同比增長了80%至人民幣47億元,超過2018年全年營收(91億元)的50%,這也是騰訊首次披露單季度雲服務業績。騰訊表示此項業務收入的增長,主要是由於現有客戶增加使用量,以及教育、金融、民生服務及零售業等的客戶基礎擴大。包括教育垂直領域和智慧行業解決方案,尤其是智能零售項目等。

網絡廣告收入方面,同比增長了13%至人民幣184億元。騰訊表示,遊戲、教育及電子商務垂直領域的廣告主需求強勁,抵銷了汽車業廣告需求疲弱的情況。值得注意的是,媒體廣告收入為人民幣37億元,同比下降28%,環比下降17%,原因是內容排播的不確定性導致視頻招商廣告收入下跌所致。

11月13日晚間,騰訊控股(HK0700)公布了2019年第三季度業績,由於恰逢騰訊組織架構戰略升級一周年,以及阿里巴巴赴港上市,外界對於此次騰訊的業績非常關注。數據顯示,騰訊第三季度實現營收972.36億元,同比增長21%,NON-GAAP歸母凈利潤244.12億元,同比增長24%。

IDC發佈的《中國公有雲服務市場跟蹤》報告顯示,2019上半年中國公有雲服務整體市場規模達到54.2億美元,中國公有雲市場集中度進一步提升,排名前10的廠商目前已佔據了超過90%的市場份額,呈現出群雄逐鹿的激烈競爭場面。

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