促销电商-拼多多“年货节”将持续到本月15日-美国51区

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李宗伟力挺林丹

2日,經濟導報記者在天貓、京東、拼多多等電商平台上看到,中國傳統佳節臨近,按照中國消費者的習俗,過年需要準備一大批年貨來走親訪友。隨着「年貨節」的到來,各家電商平台都更新了App,logo都以「年貨節」「過大年」等顯著字眼標註。當天,天貓年貨節正式開啟,有超過10萬個品牌在天貓平台上推出1000萬款年貨。就在此前,京東、拼多多也已開啟年貨節活動。

「以拼多多為例,目前平台上有5億多活躍買家,為商家提供了一個巨大的新銷售通道。全新的人群,新的消費方式,反過來成為一股促進新消費潮流的力量。」魏然表示,目前他們公司也在包裝各類傳統年貨的花樣大禮盒,將堅果、糖、零食等過年所需要的所有食品進行整合打包,如此一來帶動了全品類的銷售。

大潤發超市一名導購對經濟導報記者表示,春節前向來是消費旺季,今年年貨節活動開始比較早,也吸引了大量消費者。

「年貨節」霸屏線上線下攜手電商下沉農業基地淘「鮮」◆導報記者戚晨濟南報道年關將近,各種購物促銷節又火了起來。聖誕節、元旦「雙旦促銷」剛過,各大商超和電商平台又在開啟新一輪促銷模式。

「零售行業競爭越來越激烈,目前網絡工具導流、線下體驗,雙方優勢互補已經成為常態。隨着消費升級,不管是線上線下商家都要比拼商品質量和服務,是重要的競爭因素。隨着消費升級,預計今年春節消費還會有所增長。」互聯網優品銷售平台「優品幫」CEO劉韜在接受經濟導報記者採訪時表示,通過電商購物節目前已經逐漸培養消費者在電商促銷節日的消費習慣。從傳統批發市場,大型超市、商場,中小商店、社區店到大型電商、中小網店,結合各自特點下沉市場,產業資本不斷湧入,品牌越來越多,融合也越來越緊密。

據統計,一年下來,從「38女神節」「5·20網絡情人節」「親子節」「進口日」,到「6·18年中大促」「雙11」「雙12」,花樣繁多,月月都有節。「造」個節,逢節必促銷,紅包滿天飛,令人應接不暇。

備戰「年貨節」1日,時值元旦,休假在家的濟南白領劉萌準備給父母家裡送一台洗衣機,錯過了2019年度最後的「雙12」大促,沒想到元旦的價格也讓她吃了一驚。「我帶着父母專程去線下實體的家電賣場看過,我想要的德國品牌的洗衣機基本上都要3500元以上,即使搞優惠活動,最低也在3300元左右,但沒想到元旦當天,心儀的一台洗衣機,電商居然降價了600元。」劉萌說,自己希望購買的一台德國品牌的洗衣機在元旦0點到24點當天,從原價3299元降為2699元,她立刻就下單了。

「電商與線下零售的最大不同之處在於互聯網用戶獲取信息更快、平台遷移更加迅速。換句話說,只要用戶願意,從信息獲取到平台遷移可以在很短的時間內完成,而『造節』對於電商來說就是一個平台遷移的很好媒介。」北京好再來食品有限公司華北區負責人肖剛對經濟導報記者表示,作為價格戰的載體,促銷造節的愈演愈烈就變得順理成章。頻繁的價格戰破壞了用戶的消費穩定性,迫使電商平台不得不追加促銷以穩定銷售額。也正因為如此,「造節」成了各大電商的必修課。

原標題:電商下沉農業基地淘「鮮」

拼多多年貨節負責人稱,在拼多多精心設計的網上「年貨大街」上,每位消費者最高可領88元無門檻劵。5億多消費者不僅可以像以前逛線下集市一樣邊玩邊買,還可以順手把看到的全球好貨分享給自己的親朋好友,既是吃貨的實惠節日,也是趣味盛會。

商業和零售行業在快速發展的同時,從供應、需求各主體也在變化,零售行業將優勝劣汰,格局悄然發生着改變。肖剛表示,目前不少「老字號」品牌也在加碼布局電商,山東的不少生產、製造企業也加入了「年貨節」大軍。但不論什麼節日促銷,在銷售的同時,商家應該少一點「套路」,多一點真誠,真正通過「線上+線下」新模式探索企業的新增長。

今年各家電商平台的優惠力度如何?消費者是否買賬?在零售行業競爭愈演愈烈的節點,線上線下如何合作共贏?

同樣對價格驚喜的還有一位濟南的二寶媽媽白鳴。「我給女兒看了幾款漂亮的連體衣,想春節期間穿,之前看到的價格都是179元、199元這樣的價格,但是元旦當天居然有『聚划算』活動,打折后一件寶寶服只需要89元、99元。」看到降價后,白鳴果斷「剁手」了。

上個月18日,蘇寧對外宣布2020年年貨節將在當月23日全面啟動,「春運」策略隨之曝光。據介紹,這是蘇寧物流堅持不打烊的第8年。蘇寧物流將秉承「不停運、不漲價」的「兩不」原則。拼多多「年貨節」將持續到本月15日,其間將連續推出極致性價比的「年貨系列萬人團」,通過「百億補貼」「限時秒殺」「多多果園」等現象級入口,在品質年貨與消費者之間搭建起高效精準的「超短供應鏈」。

線下尋求新增長「年底特惠」「美味迎新年」……2日,經濟導報記者在位於濟南市歷山路的大潤發超市看到,超市裡不少品類擺放成迎新造型,工作人員正在促銷、推廣,不少產品還可「一元購」。在電商下沉、消費年輕化的趨勢下,線上線下商家將同時競技,零售行業將激烈競爭。

肖剛表示,他們作為傳統的食品生產企業,在眾電商購物節雲集的當下,除了布局實體商家之外,也在不斷加大與線上銷售的融合。從營銷方式看,此前企業嘗試舉辦了拼購、團購、限時秒殺等活動,今年春節他們還專門設計了禮盒包裝,通過發放禮品券、抵扣券或者定製年貨限量禮盒等方式加大銷售量。

「在手機淘寶為全國貧困縣開通『土貨鮮食』頻道,包括碭山梨膏、禮縣蜂蜜、普安紅茶等在內的國家級貧困縣的特色農貨,在年貨節期間推出了第二件半價等活動。」濟南南農大數據有限公司總經理魏然對經濟導報記者表示,他們常年銷售來自山東山區的特色農產品,此次來自阿里巴巴1000個數字農業基地和全國貧困縣的4000多款農產品亮相天貓年貨節,電商平台通過主動向消費者呈現「產地直發」的農產品銷售方式,不僅讓農民減少了中間環節,有了更多的收入,也讓老百姓買到了地道的年貨。

改變消費習慣「辦年貨」成為春節前的重頭戲,不論是線上商家們的撒錢補貼,還是線下實體店的打折廝殺,為了即將到來的農曆新年,可謂使盡全身解數。

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